Živilske blagovne znamke spremenijo svoja rasno neobčutljiva imena: teta Jemima, Uncle Ben's in še več
- Kategorija: Hrana
Shutterstock
8
Dobrodošla sprememba. V lučiBlack Lives Matter protestirajo po vsem svetupo smrti Georgea Floyda, Ahmauda Arberyja, Breonne Taylor in neštetih drugih je več živilskih podjetij in blagovnih znamk objavilo, da bodo spremenili svoja imena.
Teta Jemima, ki je v lasti Quaker Foods, hčerinske družbe PepsiCo, je bila prva blagovna znamka, ki je potrdila posodobitev imena v sredo, 17. junija. Trenutno 130 let stara blagovna znamka predstavlja temnopolto žensko po imenu teta Jemima, ki je bila prvotno na embalaži oblečen kot lik ministranta.
Slika tete Jemime se je v zgodovini znamke dejansko večkrat spremenila. Pravzaprav je Quaker Foods v zadnjih letih po vse večji kritiki, da blagovna znamka ohranja rasistični stereotip, ki izvira iz suženjstva, z lika odstranil mamino ruto.
Zdaj namerava Quaker Foods popolnoma odpraviti podobo in ime kot del skupnega prizadevanja podjetja za napredek v smeri rasne enakosti. Potrošniki bodo prenovo znamke začeli videti oktobra, novo ime pa bo objavljeno pozneje, po prvi fazi sprememb embalaže.
Zavedamo se, da izvor tete Jemime temelji na rasnem stereotipu, je v sporočilu za javnost junija 2020 povedala Kristin Kroepfl, podpredsednica in vodja trženja Quaker Foods North America. Ker si prizadevamo za napredek v smeri rasne enakosti z več pobudami, smo Prav tako moramo skrbno pogledati naš portfelj blagovnih znamk in zagotoviti, da odražajo naše vrednote in izpolnjujejo pričakovanja naših potrošnikov.
Kroepfl je tudi opozoril, da si je Quaker Foods prizadeval posodobiti blagovno znamko, da bi bila ustrezna in spoštljiva, vendar se podjetje zdaj zaveda, da te spremembe niso šle dovolj daleč.
Odločitev podjetja je naletela na veliko podporo potrošnikov. Po 130 letih je uradno napočil čas, da enega izlijemo za teto Jemimo, gostiteljicoTrevor Noahje dejal med posnetkom iz sredeDnevna oddajako je polival sirup po tleh. Teta Jemima je bila že od začetka klasičen stereotip suženjke o mamici, ki je dobila ime po starem liku črnoobraznega ministranta.
Potem ko je Quaker Foods napovedala prihajajočo spremembo imena tete Jemime, je peščica drugih blagovnih znamk hrane z drugimi problematičnimi poimenovanji potrdila, da bodo sprejela podobne korake.
Pomaknite se navzdol in si oglejte več blagovnih znamk hrane, ki so napovedale, da bodo spremenile svoja rasno neobčutljiva imena.
Na Spotifyju poslušajte Hot Hollywood Us Weekly, saj uredniki Us Weekly vsak teden razčlenijo najbolj vroče novice o zabavi!